Kaufland wurde 1976 als Teil der Lidl-Gruppe gegründet und positionierte sich schnell als Discounter mit großzügigen Sortimenten. Der Fokus auf niedrigen Preisen und familienfreundlichen Angeboten inconsistentierte Kaufland schnell in der deutschen Supermarktszene. Heute betreibt das Unternehmen über 600 Filialen in Deutschland und Österreich und kooperiert eng mit regionalen Lieferanten, um saisonale Produkte frisch auf den Regalen zu halten. Zudem investierte Kaufland früh in digitale Lösungen wie die Online-Bestellplattform, die mittlerweile als zentrales Angebot gilt.
Die Expansion des Unternehmens erfolgte strategisch durch den Aufbau eines starken Logistiknetzes und die Anpassung des Sortiments an lokale Marktanforderungen. Besonders bekannt ist Kaufland für seine Treueprogramme wie Kaufland Club, das Mitglieder exklusive Rabatte bietet. Gleichzeitig hat das Unternehmen Kritik für begrenzte Ladenöffnungszeiten und fehlende Spezialsorte in manchen Filialen erfahren, was dazu beitrug, dass Konkurrenten wie Edeka oder Rewe in bestimmten Regionen an Marktanteil gewannen.
Kaufland ist vor allem für seine wöchentlichen Rollbacks bekannt, bei denen ausgewählte Produkte bis zu 50 % reduziert werden. Zudem bietet das Kaufland Club Mitgliedern exklusive Deals und pontosbasierte Vorteile. In der Saison führen Kaufland regelmäßig thematische Verkaufsoffensiven durch, etwa für Feiertage oder Sommerprodukte. Ein weiterer besonderer Vorteil ist das Online-Angebot des Jahres, das Kunden die Möglichkeit gibt, Lieferungen zu Hause zu erhalten.
Ein weiteres Kennzeichen sind die sogenannten "Kaufland-Kooperationen", bei denen Produkte mit regionalen Herstellern vermarktet werden. Dieseèdeln oft zu höheren Rabatten und unterstützen lokale Wirtschaft. Gleichzeitig führt Kaufland regelmäßige "Preistests" durch, bei denen Produkte für eine begrenzte Zeit besonders günstig angeboten werden. Diese Strategie hat dazu beigetragen, dass Kaufland in der Preiswahrnehmung der Verbraucher stark präsent bleibt.
Die Kaufland-App bietet exklusive Rabatte und personalisierte Angebote für Mobilanwender. Durch die Integration von Geolocation können Kunden in Echtzeit auf zeitlich begrenzte Aktionen wie reduzierte Frischkäse oder saisonale Produktsets zugreifen. Zudem unterstützt die App den Einkaufslisten-Manager, der sich mit dem Checkout synchronisiert, um Lieferzeiten zu optimieren. Für Lieferdienste kooperiert Kaufland mit regionalen Partnern wie DHL und eigenem Logistiknetzwerk, um mesmo Tag Lieferungen in über 1.200 deutschen Städten anzubieten. Die Preismatching-Politik gilt für Produkte, die innerhalb von 30 Tagen nach Kauf bei Competitoren günstiger sind – Kunden können den Unterschied in Form von Gutscheinen einlösen.
Bezüglich Zahlungsmethoden unterstützt Kaufland über 20 Optionen, darunter kontaktlose Karten, Apple Pay und sogar Bargeld. Besonders interessant ist die Funktion ‘Geld am Morgen’, bei der Karteninhaber:innen bis zu 100 Euro auf ihrem Konto erhalten, wenn sie ihre Karte täglich nutzen. Die Rückgabepolitik erlaubt innerhalb von 14 Tagen bargeldlose Retouren per App, ohne dass physische Retouren notwendig sind. Zwei interne Links: Lade die Kaufland-App herunter oder Erkunde Lieferpartner im Detail.
| Händler | Hauptfokus | Bester Für | Aktions-Tag | Treueprogramm-Feature |
|---|---|---|---|---|
| Kaufland | Familienprodukte & saisonale Spezialitäten | Großfamilien & Wochenendkunden | Sonntag und Feiertage | Cashback bei App-Nutzung |
| Lidl | Budget-Fokus mit Grundnahrungsmitteln | Preisbewusste Haushalte | Mittwoch (Lidl Day) | Punkte für Lebensmittelkäufe |
| Aldi | Schnell Tucson-ähnliche Konzepte | Zeitmangelsuchende | Wochenende (Aldi Day) | Mitgliederrabatt bei Online-Einkauf |
| Rewe | Nachhaltige und Bio-Produkte | Eco-Konsumenten & Gesundheitsfokussierte | Donnerstag (Rewe Day) | Treuepunkte für Bio-Produkte |
Laden Sie die Kaufland-App herunter, um exklusive Rabatte zu nutzen und Lieferzeiten in Echtzeit zu sehen. Kombinieren Sie dies mit Sonntags-Aktionen für maximale Einsparungen.
In den meisten Filialen von 8 Uhr bis 20 Uhr an Samstagen und Sonntagen.
Mit der Kaufland-Karte erhalten Mitglieder nach jedem Einkauf Punkte, die für Gutscheine oder Rabatte eingelöst werden können.
Same-Day-Lieferung über DHL, Next-Day-Lieferung und Abholoptionen in den Filialen.
Ja, zu jedem Produkt, das innerhalb von 30 Tagen bei Competitoren günstiger ist.
Rückgaben sind innerhalb von 14 Tagen online möglich, ohne physische Retoure.
Ja, bei der Kaufland-Karte können Senioren ab 65 Jahren zusätzliche 5 % Rabatt in ausgewählten Produkten erhalten.