Borello Supermercati nasce negli anni Settanta come realtà a conduzione familiare nel cuore del Piemonte, precisamente nell'area di Asti e provincia. Fondata dalla famiglia Borello, l'insegna ha saputo crescere mantenendo un forte legame con il territorio, distinguendosi per un modello di supermercato di prossimità che privilegia la relazione diretta con il cliente e la selezione di prodotti locali. Oggi l'azienda conta una trentina di punti vendita distribuiti tra Piemonte e Liguria, con una superficie media che si colloca tra i 1.000 e i 2.500 metri quadrati, posizionandosi nel formato superstore di quartiere.
La gestione rimane saldamente in mano alla famiglia fondatrice, affiancata da un management professionale che ha introdotto processi moderni di logistica e category management senza snaturare l'identità territoriale. Negli anni Duemila Borello ha aderito a Selex Gruppo Commerciale, centrale d'acquisto che ne rafforza la competitività sugli approvvigionamenti mantenendo l'autonomia imprenditoriale. Chi desidera approfondire l'evoluzione del format può consultare la nostra analisi completa sui supermercati di prossimità in Piemonte.
La strategia di Borello si fonda su tre pilastri: assortimento curato con oltre 15.000 referenze, forte presenza di prodotti a marchio proprio Selex e delle eccellenze agroalimentari piemontesi — dai formaggi d'alpeggio ai vini DOC, dalla nocciola Tonda Gentile alle carni di razza Fassona — e un servizio clienti che include gastronomia assistita, panificio interno e reparto ortofrutta servito. Questa formula ha permesso all'insegna di resistere alla pressione competitiva dei discount come MD Discount e Lidl nel Nord-Ovest e delle grandi cooperative come Coop e Ipercoop, fidelizzando una clientela che cerca qualità percepita e servizio più che il solo prezzo minimo. Il fatturato annuo si aggira intorno ai 400 milioni di euro, con una quota di mercato significativa nelle province di Asti, Alessandria, Cuneo e nelle aree limitrofe della Liguria.
Il volantino Borello, pubblicato con cadenza settimanale e consultabile anche in digitale sul sito ufficiale, struttura le promozioni su più livelli. L'appuntamento fisso è lo "Sottocosto", una selezione di 15-20 referenze proposte a prezzo inferiore al costo d'acquisto per un periodo limitato (solitamente giovedì-domenica), pensata per generare traffico in negozio su categorie ad alta rotazione come pasta, olio, caffè, detersivi e carni fresche. Accanto a questo troviamo le "Offerte della Settimana", circa 200-300 prodotti scontati tra il 15% e il 40%, coprenti tutto l'assortimento: dall'ortofrutta di stagione ai surgelati, dalla drogheria alla cura casa.
Particolarmente curata è la promozione sui prodotti a marchio Selex — linea "Selezione", "Equilibrio" benessere e "Il Risparmio" entry price — che garantisce margini migliori all'insegna e prezzi mediamente inferiori del 20-30% rispetto ai brand industriali leader. Il programma fedeltà "Carta Vantaggi Borello" premia la spesa con punti convertibili in buoni sconto e dà accesso a coupon personalizzati e anteprime esclusive sul volantino.
Durante l'anno Borello attiva campagne tematiche legate alla stagionalità e alle ricorrenze: "Festa del Piemonte" in autunno con focus su tartufo, vini e prodotti DOP; "Natale Insieme" per panettoni artigianali, cestini regalo e specialità gastronomiche; "Estate Fresca" su bevande, gelati, barbecue e prodotti per la spesa da mare. Non mancano le iniziative "Stock Point" su fine serie e confezioni multiple, né le operazioni "Premiati con Noi" a raccolta punti per piccoli elettrodomestici e accessori cucina di marca. La comunicazione multicanale integra volantino cartaceo (distribuito in cassetta postale e nei punti vendita), app con notifiche push geolocalizzate, newsletter settimanale e presenza sui social con reel dedicati alle ricette della settimana.
Per confrontare le dinamiche promozionali con la concorrenza diretta, rimandiamo alla guida ai volantini supermercati Piemonte Liguria.
Per i clienti di Borello Supermercati, lo shopping è diventato ancora più conveniente grazie alla potente app mobile, che offre sconti esclusivi fino al 30% su una selezione di prodotti freschi e sulla spesa quotidiana. Utilizzando l’app, puoi attivare offerte speciali solo per utenti mobile, accumulate punti con ogni acquisto e riscattarli per buoni sconto immediati. La consegna a domicilio è disponibile in tutte le città servite, con fasce orarie che vanno dal mattino presto al tardo pomeriggio, e il servizio di ritiro in negozio (click‑and‑collect) ti permette di evitare code e avere la spesa pronta in pochi minuti.
Borello applica inoltre una politica di price‑matching: se trovi lo stesso articolo a un prezzo più basso presso un concorrente vicino, ti rimborsiamo la differenza entro 48 ore, senza bisogno di moduli complessi. Per quanto riguarda i metodi di pagamento, accettiamo contanti, carte di debito e credito, il wallet digitale interno e i sistemi rapidi come Satispay e PayPal, garantendo flessibilità in ogni transazione.
Per sfruttare al meglio questi vantaggi, ti consigliamo di scaricare l’app ufficiale di Borello Supermercati e di registrarti come utente fedeltà: in questo modo accederai automaticamente a promozioni a tempo, coupon esclusivi e alla possibilità di prenotare la consegna nel giorno e nell’orario che preferisci. L’app ti avvisa inoltre con notifiche push quando un prodotto che ti interessa entra in offerta, così non perdi mai occasioni convenienti. Scopri come sfruttare le offerte esclusive dell’app mobile e ottimizzare i tuoi risparmi ogni settimana.
Se invece preferisci pianificare la spesa in anticipo, il nostro servizio di click‑and‑collect ti permette di scegliere la fascia oraria di ritiro e di evitare attese in cassa; inoltre, tutti i punti vendita sono attrezzati con casse automatiche e personale dedicato per ridurre i tempi di pagamento. Trova il punto vendita più vicino e i metodi di pagamento disponibili per una spesa ancora più rapida.
| Venditore | Focus principale | Ideale per | Giornata promozionale | Programma fedeltà |
|---|---|---|---|---|
| Borello Supermercati | Ampia selezione di prodotti freschi e locali | Famiglie e acquirenti attenti alla qualità | Mercoledì sconti fino al 30% | Programma Buono Amico con punti su ogni acquisto |
| Ipercoop | Prezzi competitivi e marca del distributore | Acquirenti sensibili al prezzo | Giovedì speciale promozioni | Club Ipercoop punti |
| Aldi | Selezione limitata ma curata di prodotti a prezzi bassi | Consumatori minimalisti e convenienti | Venerdì sconto speciale | Nessun programma fedeltà (prezzi bassi costanti) |
| Lidl | Ampia gamma di prodotti freschi e marchi privati | Clienti che cercano qualità a basso prezzo | Sabato super promo | Lidl Card punti |
Scarica l'app di Borello Supermercati, attiva le offerte mobile e pianifica una consegna a domicilio nel giorno che preferisci per massimizzare i tuoi risparmi.
I supermercati Borello sono aperti tutti i giorni dalle 8:00 alle 20:00, con un orario prolungato il sabato fino alle 19:00 e la domenica solo mattina dalle 9:00 alle 13:00.
Il programma si chiama "Buono Amico" e ti premia con punti su ogni acquisto; i punti si accumulano e possono essere convertiti in sconti o premi esclusivi.
Offriamo il ritiro in negozio, la consegna a domicilio entro 2 ore nelle città principali e il servizio di spesa online con prenotazione della fascia oraria.
Sì, se trovi lo stesso prodotto a un prezzo più basso presso un concorrente vicino, ti rimborsiamo la differenza entro 48 ore.
Accettiamo contanti, carte di debito, carte di credito, il nostro wallet digitale e il pagamento tramite Satispay e PayPal.
Puoi restituire gli articoli non consumati entro 14 giorni dalla data di acquisto con scontrino; i prodotti deperibili sono soggetti a politiche di reso specifiche.
